Pepsi zaman zaman yaptığı kampanyalarla rakiplerinin çok güçlü olduğu bir pazarda tutunmaya çalışıyor. Diğer markaların fanları olduğu gibi Pepsi'nin tadından ve formülündende vazgeçemeyen insanlarda mevcut. Pepsi kimi zaman bedava kola veya kapak altlarından bedava litrelik kola kampanyaları düzenler. Yıllar önce düzenlediği bir kampanya ise dillere destan olmuştu. İşte o gerçek ve güzel hikaye.
Pepsi Amerika'da yayınladığı bir televizyon reklamında 1 milyon adet Pepsi kapağı toplayana jet uçak hediye ediyoruz şeklinde bir kampanya başlattı. Azimli ve gerçekten deli insanların bol olduğu Amerika'da ise 1 kişi buna inanarak kapak toplamaya başladı. Geceleri restoran ve benzeri yerlerin çöplerinden, sokaklardaki çöplerden ve Pepsi'nin bol tüketildiği yerlerden topladığı kapaklarla kısa bir sürede 1 milyon kapağa ulaştı.
Daha sonra Pepsi'ye bir mektup yazarak bu kadar fazla sayıdaki kapağı nasıl yollaması gerektiğini sordu. Gelen cevapta o reklamın sadece marka dikkat çekiciliğini artıran gerçeklik payı olmayan bir mecazi reklam olduğu ve genede Pepsi'nin kendisine destekleri için teşekkür ettiğini yazan bir yanıt aldı. Sinirleri bozulan genç olayı mahkemeye taşıdı. Mahkemede reklam incelendi ve reklamın içerisinde gerçek olmadığını belirten herhangi bir ibare bulunmadığından genç adam haklı bulundu ve Pepsi'ye kişiye ya bir jet uçak ya da onun karşılığı nakit tutarının ödenmesi gerektiğini bildiren bir mahkeme sonucu gönderildi. 1 milyon doları o kişiye ödemek zorunda kalan Pepsi bir daha reklamlarına dikkat etti ve reklam müdürlerini işten çıkartmayıda ihmal etmedi. Her kötü olayda bir günah keçisi mutlaka bulunuyor demekki.
No comments:
Post a Comment